jueves, 5 de octubre de 2017

LA MANIPULACIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Dos ejemplos de cómo personas relacionadas con los medios de comunicación ven su función como heraldos de los poderes fácticos en una democracia que está perdiendo su representación popular.

 

La falta de rigor y el papel de los medios como empresas que deben ganar dinero y servir a sus propietarios (grupos de poder económico y social).




Conocido ejemplo de manipulación en fotografía de prensa, para dar más énfasis en la noticia. Los ejemplos  recientes abundan; pero ya se hacían desde los inicios de la fotografía química. Es muy sonada la manipulación de las fotos del encuentro de hitler con Franco en Hendaya:



Práctica:
1.- Observa cómo se ha comparado en este enlace una misma noticia en diversos medios.

2.- Compara la noticia en diferentes medios:
Para ello puedes usar prensa escrita o bien periódicos digitales.
Ahora elige una noticia de actualidad.
Saca tus propias conclusiones.

3.- Realiza una entrada titulada "Comparación de noticias".
Coloca una fotografía al menos.
Escribe en varios párrafos en qué se parecen y en qué se diferencian las dos o más noticias comparadas sobre el mismo tema o suceso.

Recomendación:
Compara los titulares en periódicos o prensa digital con una linea editorial crítica con el gobierno de Rajoy (PÚBLICO, EL PAIS..) con otros medios incondicionalmente afines (ABC, LIBERTAD DIGITAL o EL MUNDO (aunque éste último se está desmarcando últimamente de su apoyo al gobierno conservador)).
También puedes usar otros medios más independientes, como El huffingtonpost.



HACER CONTRAPUBLICIDAD ES MUY FÁCIL


Puede ser un juego en el que poner la creatividad y hacer evidentes las artimañas persuasivas de la publicidad.

Depressed Copywriter es un blog (tumblr) donde su autor cambia el mensaje de anuncios publicitarios.
Los fotografía con Instagram y altera intencionadamente la redacción de su mensaje.
Se inspira en la filosofía de Banksy sobre el mundo publicitario con la que no puedo estar más de acuerdo:
“La gente te está tomando el pelo todos los días. Ellos se meten en tu vida, toman un pequeño sorbo y luego desaparecen. Ellos te miran desde edificios altos y te hacen sentir pequeño. Hacen comentarios impertinentes desde los autobuses implicando que no eres lo suficientemente sexy y que toda la diversión está sucediendo en otro lugar. Ellos están en la televisión haciendo que tu novia se sienta mal. Ellos tienen acceso a la tecnología más sofisticada que el mundo haya visto y te intimidan con ella. Ellos son “los anunciantes” y se están riendo de ti. Tú, sin embargo, tienes prohibido tocarlos. Marcas comerciales, derechos de propiedad intelectual y derecho de autor significa que los anunciantes pueden decir lo que quieran donde quieran con total impunidad. Al diablo con eso. Cualquier anuncio en un espacio público, que no te da ninguna posibilidad de elegir si lo ves o no, es tuyo. Es tuyo para cogerlo, reorganizarlo y reutilizarlo. Puedes hacer lo que quieras con él. Pedir permiso es como preguntar a alguien si puedes guardar una roca que te acaba de tirar a la cabeza. No debes nada a las empresas. Menos que nada, sobre todo no les debemos ninguna cortesía, ellos te la deben a ti. Han reordenado el mundo para ponerse por delante de ti. Ellos nunca te pedirán permiso, no se te ocurra empezar a pedírselo a ellos” (Texto original)


http://proyectosquatters.blogspot.com.es/2012/06/depressed-copywriter-es-un-blog-tumblr.html

MATERIALES PARA APRENDER SOBRE PUBLICIDAD

Un par de muy buenos sitios con información sobre Publicidad, que usaremos en clase durante las próximas semanas.


Materiales didácticos en Recursos del INTEF (Instituto nacional de Tencnologías Edcucativas y Formación del profesorado) sobre Pulbicidad:

http://recursostic.educacion.es/comunicacion/media/web/accesibilidad.php?c=&inc=publicidad&blk=0

CONTRAPUBLICIDAD



La necesidad de una autodefensa comunicativa en un mundo mediatizado por los medios con una omnipresente publicidad provoca movimientos como este blog.
NO TE PIERDAS LAS OBRAS DE ARTE CONTRAPUBLICITARIAS.

http://proyectosquatters.blogspot.com/2008/12/disear-los-sueos.html


VADEMECUM CONTRAPUBLICITARIO

http://proyectosquatters.blogspot.com/2008/12/qu-es-el-vademkum-contrapublicitario.html

WEB CONSUME HASTA MORIR


Otra web crítica con el consumismo y llena de reflerencias críticas a la publicidad.
Además con una muy buena colección de piezas de contrapublicidad, libros y muchas y buenas reflexiones sobre el mundo consumista en el que vivimos.

http://www.consumehastamorir.com/


PROYECTO SQUATTERS. CONTRAPUBLICIDAD





 El otro mundo de la religión es diferente al otro mundo del entretenimiento; pero se asemejan en que decididamente “no son de este mundo”. Ambos son distracciones y, si se viven continuamente, pueden volverse, como en la frase de Marx, “el opio del pueblo” y, por consiguiente, una amenaza a la libertad. Solo los que vigilan pueden mantener sus libertades y solo los que están constante e inteligentemente en el aquí y en el ahora pueden autogobernarse efectivamente por procedimientos democráticos. Una sociedad, cuyos miembros pasan buena parte de su tiempo  no en el presente, no en el aquí y en el ahora y en el futuro calculable, sino en otro lugar, en los otros mundos irrelevantes del deporte y las telenovelas, de la mitología y la fantasía metafísica, encontrarán difícil de resistir las invasiones de aquellos que controlan y manipulan la sociedad.

»En su propaganda los dictadores de hoy dependen fundamentalmente de la repetición, supresión y racionalización —la repetición de eslóganes que desean que sean aceptados como verdad, la supresión de hechos que quieren que sean ignorados y la estimulación y racionalización de pasiones que pueden ser usados en el interés del Partido o del Estado. Al tiempo que el arte y la ciencia de la manipulación son mejor entendidas, los dictadores del futuro indudablemente aprenderán a combinar estas técnicas con las distracciones interminables que, en el Oeste, amenazan con ahogar en un mar de irrelevancia la propaganda racional esencial para mantener las libertades individuales y la sobrevivencia de las instituciones democráticas». 

2º BACH. CARTEL DE CONTRAPUBLICIDAD

Realizar un cartel de contrapublicidad, utilizando los mismos códigos de la publicidad pero para evidenciar su manipulación o los de la sociedad de consumo.

Pasos:
1.- Elegir un tema.
2.- ¿Qué quiero decir en concreto sobre el tema?
3.- Fase de bocetos. Qué imagen voy a usar y qué eslogan o titulares aparecerán. Hacer varios y elegir el que se considera mejor.
Imagen que sea impactante, que juegue con los significados; usa la metáfora...
Texto: que sea inteligente, corto, preciso, que sorprenda...
Relación texto e imagen complementaria (normalmente el texto se usa para aclarar el significado de la imagen).
4.- Realización dle cartel en papel o digital.
En papel tamaño A3, técnica libre.
En digital, A4 en 150 ppp.

Entrega:
Martes 15 de Noviembre.
Se aplaza la revisión de los trabajos al regreso del profesor, que está de baja por enfermedad.

Criterios de calificación:
- Idea: originalidad y creatividad. 2 p.
- Realización: idoneidad de la técnica con respecto a la idea. 2p.
- Textos: idoneidad y simplicidad, buen eslogan y titular. 2p.
- Relación texto e imagen: complementariedad, anclaje del significado del anuncio. 2p.
- Impacto sobre el espectador. 2p.

Estándares:

4.1.1. Reconoce las distintas funciones de la publicidad, diferenciando los elementos informativos de aquellos otros relacionados con la emotividad, la seducción y la fascinación.
4.1.2. Analiza diferentes imágenes publicitarias relacionando su composición y estructura con la consecución de sus objetivos.
4.1.3. Justifica la composición comunicativa y la estructura de spots y mensajes publicitarios en relación de la consecución de sus objetivos.