WEB CONSUME HASTA MORIR

Otra web crítica con el consumismo y llena de reflerencias críticas a la publicidad.
Además con una muy buena colección de piezas de contrapublicidad, libros y muchas y buenas reflexiones sobre el mundo consumista en el que vivimos.

http://www.consumehastamorir.com/

CONTRAPUBLICIDAD

La necesidad de una autodefensa comunicativa en un mundo mediatizado por los medios con una omnipresente publicidad provoca movimientos como este blog.
NO TE PIERDAS LAS OBRAS DE ARTE CONTRAPUBLICITARIAS.

http://proyectosquatters.blogspot.com/2008/12/disear-los-sueos.html


VADEMECUM CONTRAPUBLICITARIO

http://proyectosquatters.blogspot.com/2008/12/qu-es-el-vademkum-contrapublicitario.html

HACER CONTRAPUBLICIDAD ES MUY FÁCIL

Puede ser un juego en el que poner la creatividad y hacer evidentes las artimañas persuasivas de la publicidad.

Depressed Copywriter es un blog (tumblr) donde su autor cambia el mensaje de anuncios publicitarios.

Los fotografía con Instagram y altera intencionadamente la redacción de su mensaje.

Se inspira en la filosofía de Banksy sobre el mundo publicitario con la que no puedo estar más de acuerdo:

“La gente te está tomando el pelo todos los días. Ellos se meten en tu vida, toman un pequeño sorbo y luego desaparecen. Ellos te miran desde edificios altos y te hacen sentir pequeño. Hacen comentarios impertinentes desde los autobuses implicando que no eres lo suficientemente sexy y que toda la diversión está sucediendo en otro lugar. Ellos están en la televisión haciendo que tu novia se sienta mal. Ellos tienen acceso a la tecnología más sofisticada que el mundo haya visto y te intimidan con ella. Ellos son “los anunciantes” y se están riendo de ti. Tú, sin embargo, tienes prohibido tocarlos. Marcas comerciales, derechos de propiedad intelectual y derecho de autor significa que los anunciantes pueden decir lo que quieran donde quieran con total impunidad. Al diablo con eso. Cualquier anuncio en un espacio público, que no te da ninguna posibilidad de elegir si lo ves o no, es tuyo. Es tuyo para cogerlo, reorganizarlo y reutilizarlo. Puedes hacer lo que quieras con él. Pedir permiso es como preguntar a alguien si puedes guardar una roca que te acaba de tirar a la cabeza. No debes nada a las empresas. Menos que nada, sobre todo no les debemos ninguna cortesía, ellos te la deben a ti. Han reordenado el mundo para ponerse por delante de ti. Ellos nunca te pedirán permiso, no se te ocurra empezar a pedírselo a ellos” (Texto original)

http://proyectosquatters.blogspot.com.es/2012/06/depressed-copywriter-es-un-blog-tumblr.html

PUBLICIDAD. APUNTES EN PDF

Enlace al documento.

https://drive.google.com/file/d/14Swdp_UlMxmln0JP8M2v9v_FWTKCCOtU/view?usp=sharing

SPOTS PUBLICITARIOS PARA ANALIZAR

http://www.marketingdirecto.com/noticias/creacion/spots/

Aquí hay una buena remesa de spots publicitarios emitidos en as televisiones españolas para analizar.
Además nos sirve para conocer la industria audiovisual y las agencias y marcas de la publicidad.


NO os perdáis, por ejemplo, este artículo sobre neurociencias y publicidad:
http://www.marketingdirecto.com/especiales/reportajes-a-fondo/atresmedia-encuentra-en-la-neurociencia-una-gran-aliada-para-incrementar-la-eficacia-publicitaria-2/

O este otro sobre la publicidad de la marca Walt Disney:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/marketing/las-5-lecciones-marketing-debemos-aprender-disney/

MATERIALES PARA APRENDER SOBRE PUBLICIDAD

Un par de muy buenos sitios con información sobre Publicidad, que usaremos en clase durante las próximas semanas.


Materiales didácticos en Recursos del INTEF (Instituto nacional de Tencnologías Edcucativas y Formación del profesorado) sobre Pulbicidad:

http://recursostic.educacion.es/comunicacion/media/web/accesibilidad.php?c=&inc=publicidad&blk=0

PROYECTO SQUATTERS. CONTRAPUBLICIDAD

http://proyectosquatters.blogspot.com.es/

 El otro mundo de la religión es diferente al otro mundo del entretenimiento; pero se asemejan en que decididamente “no son de este mundo”. Ambos son distracciones y, si se viven continuamente, pueden volverse, como en la frase de Marx, “el opio del pueblo” y, por consiguiente, una amenaza a la libertad. Solo los que vigilan pueden mantener sus libertades y solo los que están constante e inteligentemente en el aquí y en el ahora pueden autogobernarse efectivamente por procedimientos democráticos. Una sociedad, cuyos miembros pasan buena parte de su tiempo  no en el presente, no en el aquí y en el ahora y en el futuro calculable, sino en otro lugar, en los otros mundos irrelevantes del deporte y las telenovelas, de la mitología y la fantasía metafísica, encontrarán difícil de resistir las invasiones de aquellos que controlan y manipulan la sociedad.

»En su propaganda los dictadores de hoy dependen fundamentalmente de la repetición, supresión y racionalización —la repetición de eslóganes que desean que sean aceptados como verdad, la supresión de hechos que quieren que sean ignorados y la estimulación y racionalización de pasiones que pueden ser usados en el interés del Partido o del Estado. Al tiempo que el arte y la ciencia de la manipulación son mejor entendidas, los dictadores del futuro indudablemente aprenderán a combinar estas técnicas con las distracciones interminables que, en el Oeste, amenazan con ahogar en un mar de irrelevancia la propaganda racional esencial para mantener las libertades individuales y la sobrevivencia de las instituciones democráticas». 

Toni Cegarra, un maestro de la publicidad

Imprescindibles - Toni Segarra. Un tipo que escribe anuncios .

La publicidad nos rodea. Forma parte de nuestras vidas, de nuestra memoria y de nuestra cultura, y es un puro reflejo de nuestra sociedad. Sin embargo, los que la piensan y hacen son unos grandes desconocidos. Jugando con los mecanismos publicitarios como recurso narrativo nos adentramos en este medio a través del mejor director creativo de nuestro país: Toni Segarra.

Miramos una media de 4 horas de televisión al día. Esto significa que nos tragamos aproximadamente 45 minutos de publicidad cada día sólo en la televisión.

La publicidad provoca sentimientos encontrados . Por un lado se le reconoce una gran creatividad. Por otro no es juzgada positivamente.

A pesar de ello la publicidad es, posiblemente, un mero espejo de la sociedad pues, no en vano, las marcas se preocupan de conocernos, captar nuestras inquietudes, preocupaciones y anhelos y servirnos sus productos empaquetados para que llenen nuestras (?) necesidades.

Ya sabemos por qué se hace la publicidad: para vender. Pero, ¿cómo se hace? ¿qué procesos se siguen? ¿como es la industria que hay detrás? Y, sobre todo, ¿quien la crea?

La publicidad a través de alguien que se ha dedicado a ella toda la vida, que ha reflexionado sobre ella y que ha triunfado en este medio sin rehuir los temas más polémicos. Uno de los mejores creativos publicitarios de nuestro tiempo: Toni Segarra.

http://rtve.es/v/4031640

PUBLICIDAD AL DESCUBIERTO

Un interesante video para conocer el mundo de la publicidad, sus trucos y técnicas para seducirnos. Desarrollado dentro del programa de la Red de Educación del Consumidor (formada por las CC. AA. españolas), realizado por la Escuela Europea de Consumidores del Gobierno de Cantabria (http://www.infoconsumo.es/escuela) como guía para la formación de las personas como consumidores conscientes y libres.
Para más info: http://www.e-cons.net

TRABAJOS DE CONTRAPUBLICIDAD

Fue nuestro primer trabajo del curso allá por Octubre de 2014. En estos meses hemos madurado y se nota la evolución de los alumnos. Pero no dejan de tener encanto estas creaciones, que aunque no siempre brillantes en su ejecución gráfica, son ideas  geniales.

TRABAJOS DE CONTRAPUBLICIDAD

Bachillerato de Artes y Ciencias Sociales.
Asignaturas:
Cultura Audiovisual e Imagen y Comunicación.
Trabajos de Contrapublicidad.

https://plus.google.com/photos/115323363731359717606/albums/6119905974741714017?authkey=COrynPT6qob6EQ

CREAMOS NUESTRA PROPIA CONTRAPUBLICIDAD

Una vez que hemos visto los magníficos anuncios contrapublicitarios del Proyecto Squaters y de nuestros compañeros del curso pasado, ahora nos toca a nosotros ponernos manos a la obra y realizar nuestra propia propuesta de contrapublicidad.

1.- EL TEMA
Elegimos un producto, una marca o un asunto relacionado con las sociedad de consumo. Ejemplos:
UN PRODUCTO: los coches, las colonias, las cremas de belleza, los champús, el tabaco, las bebidas alcohólicas; todos tienen algo que podemos usar para despertar la conciencia de la gente ante el abuso de la comunicación publicitaria.
UNA MARCA: las grandes multinacionales, sus mentiras y abusos pueden ser objeto de nuestro trabajo (no pondré ejemplos escritos para no hacerles publicidad).
SOXIEDAD DE CONSUMO: FIEBRE POR CONSUMIR, CONSUMIR PARA SER ¿FELIZ?,nos estamos cargando el planeta, relacción entre productos e instintos como el miedo, el sexo, el apetito, etc.

2.- LA IDEA
Pregúntate: ¿Qué quieres decir exactamente sobre ese tema? Esa es la clave.
Si no se te ocurre nada lo mejor es hacer una lista en un papel de conceptos sobre el tema relacionándolos entre sí.


3.- BOCETOS
Ahora es el momento de hacer bocetos y dibujos en sucio, pensando la imagen y el texto que vas a poner.
No te conformes con la primera idea, elabórala y mejórala.

4.- TIPOS DE IMÁGENES
Puedes hacer dibujos propios, calcar imágenes, hacer tu prpia foto o reutilizar fotos publicadas, hacer un collage, usar cartulinas y papeles de colores... La técnica es libre.
Aquellos que uséis ordenador podéis realizar el trabajo digitalmente y luego imprimir el resultado.

5.- TIPOS DE TEXTOS PUBLICITARIOS
Titulares
subtítulos
cuerpo de texto
eslogan: frase sonora o curiosa, importante, que resume la idea principal de compra. Puede escribirse para ser un gancho del espectador.
cierre del anuncio: puede recordar la idea principal de compra, termina el anuncio con él y puede coincidir con el eslogan.
Marca
Nombre del producto


4.- REALIZACIÓN DEL CARTEL PUBLICITARIO
Para ello usa un papel adecuado tamaño A3 (29,7 por 42 cm).
Emplea la técnica que más te guste.
Las letras que sean mayúsculas y procura diferenciar cada uno de sus tamaños (por ejemplo entre titulares y el cuerpo de texto).

GALERÍA DE CONTRAPUBLICIDAD

"Adolf Hitler escribió en "Mein Kampf": "La propaganda es el arte esencial de guiar ideológicamente a las grandes masas". Claro y contundente. Por lo tanto, concluimos de manera general que la Publicidad es, hoy en día y desde hace tiempo, la forma más efectiva y abrumadora de propaganda que producen los centros de poder. Es decir, la Publicidad es la forma más efectiva y abrumadora que existe en nuestra sociedad de guiar ideológicamente a las masas."

Aquí puedes ver un montón de ejemplos:

http://contra-anuncios-squatters.blogspot.com.ar/?view=flipcard

Anuncios más manipuladores

Este es un TOP TEN de "Diseño Social" que resaltan la publicidad más manipuladora. Ésto es lo que dicen:

“La publicidad nos hace desear coches y ropas, tenemos empleos que odiamos para comprar mierda que no necesitamos. Somos los hijos malditos de la historia, desarraigados y sin objetivos.

No hemos sufrido una gran guerra, ni una depresión. Nuestra guerra es la guerra espiritual, nuestra gran depresión es nuestra vida.

Crecimos con la televisión que nos hizo creer que algún día seriamos millonarios, dioses del cine o estrellas del rock, pero no lo seremos y poco a poco lo entendemos, lo que hace que estemos muy cabreados.”

… advertía Tyler Durden en la película “Fight Club”.

La vida real se parece cada vez más a esos universos apocalípticos que nos muestran las películas. Y si no la realidad, al menos su publicidad.

El esclarecedor libro “No Logo: el poder de las marcas” de Naomi Klein nos ofrece un preocupante panorama sobre qué son las marcas y cómo funcionan en realidad.

El marketing es el hermano malo de la psicología. Nos estudia no para ayudarnos y mejorarnos sino, por encargo de una empresa, para ver nuestras debilidades emocionales y cognitivas para convertirnos en consumistas. Podemos asegurar que el marketing es la ciencia en la que más dinero se invierte… es la ciencia más “rentable”.

Este libro se basa en una hipótesis sencilla: a medida que los secretos que yacen detrás de la red mundial de las marcas sean conocidos por una cantidad cada vez mayor de personas, su exasperación provocará la gran conmoción política del futuro, que consistirá en una vasta ola de rechazo frontal a las empresas transnacionales, y especialmente a aquellas cuyas marcas son más conocidas.

A priori, no tienen nada de malo las marcas, simplemente son el nombre comercial de un determinado producto al que nosotros asociamos una serie de características. La peligrosa es la marca de pertenencia, es decir, cuando la marca se asocia a un determinado grupo, a una forma de ser, cuando suple una carencia personal o social.

http://disenosocial.org/top-10-de-los-anuncios-mas-manipuladores-que-actualmente-se-emiten-en-tv/#more-9854

LA MANIPULACIÓN PUBLICITARIA

Seguimos con el tema de la manipulación comunicativa y de cómo a través del periódico "El País" marcas conocidas se han aliado para realizar toda una promoción de defensa de sus productos, fomentando el marquismo y tratando de defenderse como marcas de calidad que han conseguido la confianza del público. Todos sabemos que aquellas marcas más conocidas y valoradas son, simplemente, las que más dinero se gastan en publicidad.
Echad un vistazo a este buen blog de Plástica y mrad como se puede argumentar contra cualquier argumento de la publicidad:

http://noesunamanzana.blogspot.com/